Замислял ли се какво наистина привлича вниманието на потребителите към дадена лендинг страница или защо всички говорят за нуждата от оптимизация на сайт?
Някои страници водят до повече конверсии, докато други остават незабелязани. Но защо?
Истината е, че успешната оптимизация на лендинг страница е трудоемка задача. Съчетава в себе си тествани техники и подходи, които увеличават ефективността на всеки сайт.
Как да тогава да подобрим потребителското изживяване и да провокираме да се превърнат в реални клиенти? Има няколко ключови елементи, които отличават високоефективните лендинг страници от останалите. И си на правилното място, ако искаш да научиш кои са те!
В следващите редове от статията на Vsichkitemi ще откриеш 7-те най-добри практики за оптимизация на лендинг страница, които ще помогнат за постигането на максимални резултати.
От създаването на консистентно съдържание, до оптимизация на времето за зареждане и изграждането на доверие – ще разгледаме всеки аспект в детайли.
Готов ли си да откриеш тайните на успешната оптимизация? Ако искаш да преобразиш своята лендинг страница и да извлечеш максимума от нея, остани докрая!
Какво е оптимизация на лендинг страница?
Едни лендинг страници имат по-висок коефициент на реализация в сравнение с други.
Но защо да казваме, че тези, които имат повече реализации, са успешни, а другите не, като чрез оптимизация всички страници могат да увеличат процента си на релизации.
Статистики сочат, че средният коефициент на реализация на целевите страници е едва 5,89%. Не искаш и твоят бизнес да се задоволява с тези ниски проценти, нали?
Тук на помощ идва оптимизация на лендинг страница. Казано на прост език, това е процесът по подобряване на най-важните елементи на страницата на сайта.
Когато се изпълнява по правилния начин, резултатът е по-ангажирани потребители, по-добро потребителско изживяване и задържане на сайта. Респективно и реализациите ще се повишат значително, а с тях и приходите на бизнеса.
Процесът по оптимизация на целева страница включва технически актуализации на инфраструктурата на страницата и използване на методи като A/B тестване.
С него може да се разбере кои текстове и елементи резонират най-добре с целевата аудитория и на какъв вид съдържание откликва тя най-добре (изображения, бутoни и всичко останало, което увеличава коефициента на отпадане, още познат като bounce rate, т.е. не извършват никакво действие).
Оптимизация на целева страница | Защо е важна?
Искаш ли потребителите да се задържат максимално време на лендинг страницата и да извършат желаното действие?
Световни проучвания доказват, че 60-90% от аудиторите напускат сайтовете, без да кликнат, където и да е. Това е притеснително висок процент за всеки бизнес, който иска да остане конкурентноспособен.
За да бъдат избегнати тези рискове, всяка лендинг страница трябва да премине през процеса на оптимизация.
Оптимизирането на целевата страница гарантира, че ще се постигне най-високия процент на реализация възможно най-бързо след „пристигането“ на потребителите на нея.
Оптимизираната лендинг страница генерира 160% по-висок процент на реализация за действия като абониране в сравнение с други подходи като изскачащите прозорци (pop-up прозорци).
7 Най-добри практики за оптимизация на лендинг страница
№1 Минимизиране на времето за зареждане на целевата страница
Бъди искрен, колко често си затварял страница, защото зарежда твърде бавно? Сега си представи, че потенциалните клиенти на бизнеса ти попадат в същата ситуация, попадайки на твоята лендинг страница.
Какво ще направят? Отговорът е пределно ясен. Бързината е ключов фактор за успешната работа на лендинг страницата и тя може да бъде постигната чрез правилна оптимизация на скоростта.
№2 Разписване на консистентно съдържание на лендинг страница чрез оптимизация
Попадаш на страница, която ти обещава нещо голямо и много привлекателно. Започваш да четеш и несъответствията и объркващите послания не закъсняват.
Неконсистентното съдържание може да отблъсне дори най-заинтересованите потребители. Хубавата новина е, че чрез оптимизация на лендинг страницата можеш да избегнеш всички тези несъответствия и да изградиш грабващо и интригуващо съдържание, което води до реализации.
№3 Структуриране на ясно предложение за стойност чрез оптимизация на лендинг страница
С какво се отличава бизнеса? Какви са предимствата на продуктите/ услугите, които предлага. Задължително е да отговориш на тези въпроси, преди да започнеш да създаваш лендинг страницата.
Оптимизираната целева страница дава на потребителите ясна и конкретна информация за униалното предложението на бизнеса (UPS – Unique Selling Point) и го представя по такъв начин, че да резонира с тях и да ги накара да предприемат желаното действие.
№4 Изграждане на доверие чрез използването на Social Proof
Проучване сочи че НАД 75% от потребители са по-склонни да закупят продукт или да изберат услуга, ако е препоръчана от някой друг. Това не бива да изненадва никого.
Дори самите ние в ежедневието си четем ревюта преди да направим решението за даден продукт/ услуга. Това само по себе си доказва колко значимо е прилагането на Social Proof към лендинг страниците.
Оптимизация на страница с качествени обратни връзки от доволни клиенти изгражда доверие и би убедила, че съотвения бизнес е правилното решение за потребителя.
№5 Използване на висококачествени изображения
Едно изображение може да каже повече от хиляда думи, но само ако е с високо качество и правилно подбрано. Замъглените или неподходящи изображения правят лендинг страницата да изглежда непрофесионално.
Добре подбраните снимки ще привлекат и задържат аудиторията. Все пак, немалък процент от аудиторията поглежда първо към изображенията и след това зачита текста.
№6 Добавяне на визуални елементи и ясен призив за действие
Как да насочим вниманието на потребителя точно там, където искаме? Визуалните елементи и ясният, директен призив за действие са ключови за стимулиране на реализации.
С правилната оптимизация на лендинг страница потребителите ще кликат точно там, където искате, за да извършат желаното действие.
№7 Адаптиране за мобилна версия с оптимизация на лендинг страница
Мобилните устройства са удобството, което се събира във всеки джоб. Хората търсят всекидневно продукти и услуги точно през тях.
Те са широкоизползвани и без съмнение всяка лендинг страница трябва да изглежда и да функционира безупречно на всяко едно от тях.
При липса на добра мобилна оптимизация лендинг страница може да отблъсне значителен дял от аудиторията. Все пак, според последните статистики мобилните устройства представляват приблизително 50,48% от трафика, докато настолните устройства- 46,51%.
